《品牌形象设计与管理》 一、主要目标和主要内容： 品牌形象设计(Brand Image Design) 也称品牌化(Branding)，是指基于正确品牌定义下的符号沟通。它包括品牌解读及定义、品牌符号化、品牌符号的导入和品牌符号沟通系统的管理及适应调整四个过程，它的任务就是通过美善的符号沟通帮助受众储存和提取品牌印记。品牌形象设计的原则是根据消费者的感觉以及企业自身的审美和追求而进行的。消费者在执行购买决策时追求的是品牌形象与优势品牌带来的品质保障，也就是"实质利益+心理利益"。 企业形象系统设计CIS是一种系统的名牌商标动作战略,是企业的目标、理念、行动、表现等为一体所共有的统一要领，是企业在内外交流活动中，把企业整体向上推进的经营策略中重要的一环。实施CIS战略就是要对MI、BI、VI、AI、EI等要素严格规范管理、保持高度的一致，通过完整的系统运作创造性地使企业的经营理念和企业个性，在全方位的传播过程中引起社会公众的关注，使广大消费者对企业产生认同感，以及对公司的产品产生信赖感。 在《品牌形象设计》课程多年的教学实践过程中，培养了大量优秀的教师和学生，形成了良好的学习氛围，取得了丰硕的成果。 二、授课教师和授课对象： 授课教师：师欢欢 授课对象：高职艺术设计1802