一、课程概述 （一）课程的性质 《广告设计与制作》是艺术设计专业一门实践性非常强的专业必修课。本课程主要讲解广告设计的理论、方法、步骤，培养学生的综合设计能力、创造性思维能力、艺术及职业道德修养，最终使学生能够综合运用所学知识，独立完成平面广告作品的创意与设计。 作为一门培养职业综合能力的课程，本课程承接了《字体设计》、《图形创意》、《版式设计》、Photoshop、illustrator等相关课程的基础知识, 后续了VI设计与制作和毕业设计课程，在课程体系中起承上启下的桥梁作用，是艺术设计专业的一门必修课程。 （二）设计思路 根据培养应用型人才的需求，依据职业分析与教学分析，以提升职业能力为出发点，结合职业岗位的要求，以职业能力目标化、工作任务课程化、课程开发多元化为主要设计思路。 课程设置从学生职业工作岗位群（设计总监、设计主管、设计师、助理设计师、制作员）出发，通过分析学生工作岗位、工作任务，明确学生所需要的能力目标，从而确定学生具备这些能力需要的技能和知识，提炼出基于工作过程的学习领域。 知识框架以基本知识、专业基础、创意设计、设计制作、项目实训为主要内容模块，以真实企业任务为平台将课程学习内容贯彻其中，使学生在做中学，学中做，实现教、学、做一体化。在项目实践过程中，教师扮演客户角色、任务指导与考核角色，通过真实的企业项目实训任务，锻炼岗位职业技能。 二、课程目标 《广告设计与制作》课程作为艺术设计专业一门重要技能课程，本课程主要以广告设计与制作的相关理论知识、设计师职业能力素质和综合能力素质为基点，培养学生对广告设计与制作的专业认识，加强学生的思维创新能力，提高学生的动手及专业知识的应用设计能力。 从广告设计专业技术人员的实际需要出发，把广告设计的基础理论和实际操作有机结合起来，突出实用性，以实际操作为主，加强经验传授，使学生通过学习此课程，掌握广告设计专业的基本知识、基本方法，帮助学生做好就业准备。