《影视广告创意》课程介绍 一、主要目标和主要内容 《影视广告创意》是艺术设计专业的专业任选课。该课程的主要任务是着重讲述影视广告的前期策划内容和步骤，广告文案创作与脚本编写的要点、技巧和方法，影视广告创意的基本思维方法、技法与基本要求，影视广告制作的技巧。通过实际的拍摄及后期的剪辑合成来掌握影视广告的基本执行方法，初步具备制作影视广告的能力，能自己独立设计、制作优秀影视广告。 二、授课教师和授课对象 高职艺术设计学生 三、课程类型和学时学分 专业任选课 学时32 / 学分 2 四、教学方式（授课形式和考核方式） （一）授课形式 1.建立以学生为主体的教学模式。以工作任务的形式，将教学内容设计成一个或多个具体的任务，以任务驱动，提出问题，引导学生思考。学生通过在学与做中完成教师布置的任务，建构真正属于自己的知识与技能。 2.采用讨论式教学。设置实际案例，让学生在具体的问题情境中积极思考、主动探索，通过师生、生生之间双向和多向互动，积极参与，平等对话和研讨，从而培养学生认识问题、分析问题和解决问题等综合能力。 （二）考核方式 1.考核要求：考查课 2.考核方式：综合设计 3.考试成绩：平时成绩作为期末成绩，按百分制计算，由两部分组成：考勤（占平时成绩的30%）、综合设计作业成绩（占总成绩的70%）。 综合设计作业成绩评定执行山东英才学院艺术学院设计类课程成绩评定标准。 五、教材与参考书目 （一）推荐教材 1.李静.影视广告创意与制作[M].北京：中国建筑工业出版社，2018. （二）参考文献 1.苏夏.影视广告创意与制作[M].上海：上海人民美术出版社，2016.